6月3日，記者從中國廣告協(xié)會報刊分會獲悉，今年傳統(tǒng)媒體廣告遇到的困境從平面媒體已漫延到廣電媒體，而且呈現(xiàn)下滑加劇的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2015年1-4月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明顯擴大。電視廣告下降3.7%，廣播廣告下降4.7%，戶外廣告是唯一增長的傳統(tǒng)媒體，增長了2.1%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降14.5%，報紙狀況最為嚴峻，廣告降幅達到30.3%。

1-4月，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)仍然是降多升少。跌幅最大的是化妝品/浴室用品行業(yè)，1-4月降幅達到24.8%。在前6個行業(yè)中，不僅食品行業(yè)超越了化妝品及浴室用品，飲料也躍至第二位。1-4月食品廣告增長了3.1%，成為廣告規(guī)模第一大行業(yè)。

據(jù)了解，1-4月合計報紙廣告降幅達到30.3%。前4個月的狀況表明，2015年報紙廣告遭遇斷崖式下降的境地還無見底的跡象。其中，房地產(chǎn)降幅達到44.4%，商業(yè)零售業(yè)降幅也高達30.3%。娛樂及休閑下降13.0%，交通（汽車）下降44.4%，金融業(yè)下降9.6%，醫(yī)療保健機構(gòu)下降8.5%，郵電通訊下降22%。

進入2015年以來，房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)這兩個報紙廣告的傳統(tǒng)主力行業(yè)大幅下滑，對整體的影響非常明顯。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從上年同期的30%急劇降到24%，前三個行業(yè)的集中度從上年同期的54.6%下降到50.2%，前六個行業(yè)的集中度則從70.6%下降到67.2%。報紙廣告行業(yè)中，娛樂及休閑、金融業(yè)、醫(yī)療保健機構(gòu)、郵電通訊、家居用品、食品、藥品等的占比都有明顯提高，這反映了報紙廣告大幅下滑時期，廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

作者：李雪昆 ?來源：中國新聞出版報 ?發(fā)布時間：2015年6月8日