2014年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額超過(guò)5600億元人民幣，廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)54萬(wàn)余戶(hù)，從業(yè)人員270多萬(wàn)，廣告市場(chǎng)的規(guī)模已連續(xù)3年位居世界第二位。這是近日舉行的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第六次會(huì)員代表大會(huì)透露的消息。

據(jù)了解，盡管我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速，但與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的國(guó)家相比，其質(zhì)量和效益總體上還處于較低水平。目前，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比尚未超過(guò)1％，低于世界平均水平；人均廣告費(fèi)也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，還有較大差距。

同時(shí)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)還存在專(zhuān)業(yè)化、集約化、國(guó)際化程度不高，區(qū)域發(fā)展不平衡，經(jīng)營(yíng)方式粗放等問(wèn)題，且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)少，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，總體服務(wù)質(zhì)量和贏利水平都有待提高；廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、流動(dòng)性大，高端專(zhuān)業(yè)人才比較匱乏；虛假?gòu)V告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法問(wèn)題依然存在。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) ?發(fā)布時(shí)間：2015年6月19日