6月24日，由社會科學(xué)文獻出版社出版的《中國新媒體發(fā)展報告（2015）》（2015《新媒體藍皮書》）在京發(fā)布。藍皮書對2014年中國新媒體發(fā)展的特征作出兩點概括：新媒體發(fā)展成為國家戰(zhàn)略，媒體發(fā)展進入新階段。

藍皮書指出，2014年，中國新媒體的社會化程度進一步提高，不僅成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑，也成為各種服務(wù)行業(yè)拓展的平臺，主要表現(xiàn)在兩個方面。 第一，新媒體與廣大網(wǎng)民的生活深度對接。以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的類型為例，2014年下半年，43類網(wǎng)站覆蓋人數(shù)高達4.9億人，平均每天每人訪問11.3次。通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、交往、購物、教育等各種服務(wù)已經(jīng)成為人們生活中必要的組成部分。第二，新媒體高度“卷入”中國社會。2014年以來，移動金融、移動教育、移動醫(yī)療、移動出行等更多基于移動網(wǎng)絡(luò)的新媒體應(yīng)用紛紛涌現(xiàn)，新媒體各類應(yīng)用已廣泛和傳統(tǒng)應(yīng)用實現(xiàn)聯(lián)合，并全面應(yīng)用于第三產(chǎn)業(yè)。

藍皮書還提出中國新媒體發(fā)展十大展望：一是媒介融合提速，傳統(tǒng)媒體不斷采用新技術(shù)；二是廣告進一步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續(xù)增長；三是新媒體資本市場仍將激戰(zhàn)不止，新媒體巨頭加速向多個行業(yè)布局；四是“微信十條”、“昵稱十條”、“約談十條”先后出臺，新媒體法治進入常態(tài)化和精細化發(fā)展階段；五是“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)顯著，新媒體的經(jīng)濟引擎作用更為突出；六是4G取得爆發(fā)式增長，促進移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展；七是移動金融、移動教育、移動醫(yī)療、移動出行等移動行業(yè)成為熱點；八是智能產(chǎn)業(yè)進一步興起；九是社交應(yīng)用平臺進一步整合，微視頻成為網(wǎng)絡(luò)消費金礦；十是互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率達到50%，新媒體用戶增速放緩。

藍皮書分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇5個部分，深入探討了中國網(wǎng)絡(luò)空間安全、微信微博發(fā)展、社交媒體輿情、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、數(shù)字媒體版權(quán)、傳播效果研究、移動終端分析、數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀等問題，同時總結(jié)了中外數(shù)字報紙、手機視頻、智能可穿戴設(shè)備、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

作者：吳銀權(quán) ?來源：中國新聞出版報 ? 發(fā)布時間：2015年6月26日