在“十二五”收官、“十三五”布局關(guān)鍵之年，國內(nèi)出版企業(yè)不再那么淡定了，并購重組、掛牌上市的大動(dòng)作、大手筆頻頻傳來，出版業(yè)的競爭格局也隨之發(fā)生了廣泛而深刻的變化。單是12月，就有多個(gè)堪稱出版業(yè)界破冰之舉的資本運(yùn)作占據(jù)“頭條”：12月16日中信出版集團(tuán)在“新三板”（全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)）舉行敲鐘儀式，成為首家登陸新三板的國有出版社；12月14日，人民文學(xué)出版社正式對外公布，其于今年6月就已經(jīng)收購上海民營書企九久讀書人文化實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“99讀書人”），老牌國有出版社的文化品牌價(jià)值加上民營書商的版權(quán)優(yōu)勢、創(chuàng)意策劃能力和市場運(yùn)營能力，無疑是“絕配”；12月10日，讀者出版集團(tuán)耗時(shí)6年半終于抵達(dá)了上市馬拉松終點(diǎn)，成為A股中唯一的期刊概念股……內(nèi)生裂變、融合重組在持續(xù)不斷地給出版行業(yè)注入新鮮血液。

縱觀2015年出版企業(yè)采取的行動(dòng)，不難看出，為加快產(chǎn)業(yè)升級、打通產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬實(shí)力版圖，出版企業(yè)紛紛借助資本力量，推進(jìn)“跨媒體、跨地域、跨行業(yè)、跨所有制、跨國界”的“五跨聯(lián)合”，整合出版業(yè)內(nèi)外資源，加快融合轉(zhuǎn)型的步伐。出版企業(yè)整合資源快速增強(qiáng)自身實(shí)力主要通過三種方式：一是內(nèi)生裂變，成立分社、組建子公司；二是通過“五跨”橫向并購或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向并購，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；三是通過掛牌上市，依托資本的力量全面發(fā)力。

比起往年，2015年出版企業(yè)力量變化頗具看點(diǎn)。首先，少兒出版商在市場活躍度上奪得頭魁，包括接力出版社、浙江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社等在內(nèi)的少兒社頻頻出擊，二胎政策放開帶來的兒童市場的井噴定會推動(dòng)少兒境內(nèi)外合作高潮的到來。其次，跨境合作再熱一把，有獨(dú)資或者合資跨國成立公司，也有合作成立出版中心，圖書期刊出版、發(fā)行、數(shù)字化合作等多項(xiàng)業(yè)務(wù)并行推進(jìn)；再者，民營出版商不甘當(dāng)配角，沖到市場前端，與國有企業(yè)成功“牽手”、已經(jīng)或者計(jì)劃加入到新三板掛牌的行列中。出版企業(yè)擴(kuò)大實(shí)力版圖的愿望越是強(qiáng)烈，動(dòng)作越是迅速。

跨區(qū)域重組再度升溫 公司化轉(zhuǎn)型升級加速

增強(qiáng)出版企業(yè)力量最為直接、兼容性最強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)較小的做法，就是與業(yè)務(wù)相近、資源相同的同類企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品、項(xiàng)目、資本合作，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營。

早在幾年前，出版企業(yè)就紛紛在北京、上海、廣州等一線發(fā)達(dá)城市建立分社、分公司，利用這些城市的資源優(yōu)勢拓展企業(yè)實(shí)力。2015年，這種跨地域的合作有增多趨勢。浙江教育出版社于5月在北京成立北京浙教教育科技有限公司，據(jù)悉，該公司將依托北京師范大學(xué)等國內(nèi)著名師范院校，打造精品學(xué)術(shù)專著，開展教師教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。另外公司還將承擔(dān)浙教社與中央國家機(jī)關(guān)、科研院校的溝通聯(lián)絡(luò)和主題出版、重點(diǎn)出版項(xiàng)目的策劃創(chuàng)作等工作。長江出版?zhèn)髅狡煜潞苯逃霭嫔缫灿?月并購北京新華君暢文化傳播有限公司，在北京成立北京時(shí)代華暢文化有限公司，將中小學(xué)生教育類讀物的出版發(fā)行作為核心業(yè)務(wù)同時(shí)拓展教育咨詢和教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。由此可見，教育類出版社分羹教育培訓(xùn)和教育咨詢將迎來又一波高潮。

上海的受歡迎程度也不亞于北京。6月，人民文學(xué)出版社通過增持公司股份的形式，以持股51%的比例斥資并購了99讀書人，后者成為人民文學(xué)社在上海的獨(dú)立經(jīng)營主體，成為人民文學(xué)社在上海的重要據(jù)點(diǎn)。浙江文藝出版社社長鄭重也在一次采訪中明確表示，將引入國內(nèi)著名的文學(xué)出版名編曹元勇，建立上海分社。鄭重認(rèn)為，組建上海分社毫無疑問能與浙江文藝社的現(xiàn)有板塊形成互補(bǔ)，緩解浙江文藝社人力資源不足的困境。

當(dāng)然，隨著一線城市市場飽和競爭加大，而二三線城市閱讀需求的逐步增加，不少出版企業(yè)“退居二線”在二三線建立站點(diǎn)：3月江西人民出版社九江學(xué)院分社正式成立，4月濟(jì)南出版社濰坊分社揭牌，11月底廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司濟(jì)南分社揭牌等。高校和地方特色資源也成為“誘使”出版社在二三線城市建立分社的重要因素。

除對外重組，一些出版社也在積極整合已有資源，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加快體制改革，加緊公司化的轉(zhuǎn)型升級。10月9日，湖北首家少兒出版集團(tuán)——長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司正式在武漢揭牌，探索面向幼教、動(dòng)漫、網(wǎng)游等新興產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的新路徑，這標(biāo)志著國內(nèi)首家少兒類出版集團(tuán)正式開始集團(tuán)公司化運(yùn)營。長江少兒集團(tuán)總經(jīng)理李兵表示，該公司的目標(biāo)是推進(jìn)少兒集團(tuán)整體上市，打造全國第一家百億市值少兒文化上市公司。無獨(dú)有偶，就在11月28日，出版皖軍安徽出版集團(tuán)在安徽少年兒童出版社和安徽時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司基礎(chǔ)上組建時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司(以下簡稱“時(shí)代少兒”)，定位于少兒文化產(chǎn)業(yè)投資管理運(yùn)營。據(jù)悉，時(shí)代少兒成立后，將以出版業(yè)務(wù)為核心，輻射教育培訓(xùn)、數(shù)字新媒體、動(dòng)漫、游戲、影視、文化創(chuàng)意等少兒上下游產(chǎn)業(yè)，最終形成以合肥為中心，輻射京滬并向海外延伸的少兒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成首選

在大融合、大轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，出版業(yè)的跨界合作風(fēng)起云涌、此起彼伏。與以往不同的是，2015年出版業(yè)的影視劇投資熱度有所下降，大手筆并不多見，而“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品如手機(jī)游戲、在線教育等則持續(xù)發(fā)熱，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為投資新熱。

出版?zhèn)髅骄揞^之一中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“中文傳媒”）賺足了眼球。年初，被稱為傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大并購案——中文傳媒以發(fā)行股份加支付現(xiàn)金的方式，作價(jià)26.6億元購買游戲公司北京智明星通科技有限公司100%股權(quán)，終于圓滿收官，高調(diào)進(jìn)入游戲領(lǐng)域。8月28日中文傳媒公布的2015年半年報(bào)顯示，截至8月12日，智明星通自主研發(fā)的“Clash of Kings”已成為全球第一策略游戲，成長為目前在歐美市場收入表現(xiàn)最好的國產(chǎn)手游。公告還顯示，中文傳媒將聚集業(yè)內(nèi)專家組成集雅齋藝術(shù)委員會，創(chuàng)辦《江西畫廊》雜志，凝聚本土藝術(shù)評論權(quán)，間接掌握本土藝術(shù)品定價(jià)權(quán)；不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)力江西文創(chuàng)產(chǎn)品，積極發(fā)展網(wǎng)上銷售。隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的逐步打通，可以預(yù)見，多功能的、注重文化體驗(yàn)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將會成為出版業(yè)投資新熱。

在線教育同樣受到熱捧。天舟文化11月24日公告，擬使用自有資金出資1.7億元投資北京決勝網(wǎng)教育科技股份有限公司，獲得其經(jīng)增資后的18.889%的股權(quán)，以此加快在互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域的布局。國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司也于12月10日發(fā)布公告，其旗下全資子公司中文在線教育集團(tuán)有限公司擬以 2,300 萬美元投資 JOINGEAR LIMITED獲得其 38.33% 的股權(quán)，JOINGEAR LIMITED擬使用資金收購ATA（中國考試和教育服務(wù)提供商）31.68%股權(quán)，以此優(yōu)化ATA在教育行業(yè)的銷售渠道，推進(jìn)ATA的在線教育平臺建設(shè)，提升公司整體營銷服務(wù)水平和品牌形象。

在同一天，中文在線再次發(fā)布公告，擬以 3,565.32 萬元現(xiàn)金收購參股子公司北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司剩余 54.02%的股權(quán)，收購?fù)瓿珊?，公司將持有鴻達(dá)以太100%的股權(quán)，用于“為用戶提供更加豐富的泛娛樂產(chǎn)品，延伸公司產(chǎn)品線，持續(xù)布局和構(gòu)建泛娛樂生態(tài)”。作為新軍，中文在線在跨界投資上可謂“生猛”。

多形式跨境合作 經(jīng)營管理更具“國際范兒”

繼版權(quán)輸出引進(jìn)、項(xiàng)目合作等形式為主境外合作1.0時(shí)代后，出版業(yè)通過“借船出海”或者“造船出?！庇瓉砭惩夂献?.0時(shí)代——在境外獨(dú)資或者合資成立子公司，打造出版分社、出版中心，實(shí)現(xiàn)跨境合作的再次升級，目標(biāo)更為明確，自主權(quán)更強(qiáng)。

少兒出版社繼續(xù)引領(lǐng)著我國出版業(yè)的跨境合作。8月27日，在北京國際圖書博覽會上，浙江少年兒童出版社正式收購澳大利亞專業(yè)童書出版社新前沿出版社，后者成為前者的一個(gè)海外全資子公司。浙江少年兒童出版社社長汪忠在采訪時(shí)表示，浙少社仍將保持新前沿出版社品牌的獨(dú)立性及運(yùn)行的國際化標(biāo)準(zhǔn)，一方面，爭取實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外出版業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)以及優(yōu)質(zhì)童書的國際同步出版，另一方面，優(yōu)化國內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版資源，更好地推進(jìn)出版社的國際化建設(shè)。 次日，接力出版社也奮起直追，與埃及的大學(xué)出版社、埃及智慧宮文化投資（出版）公司合作創(chuàng)辦接力出版社埃及分社，由此進(jìn)入阿拉伯國家圖書市場，為中國少兒圖書在阿語世界打造出版平臺。安徽少年兒童出版社也不甘示弱，于9月與黎巴嫩數(shù)字未來公司合資“時(shí)代未來有限責(zé)任公司”，旨在整合雙方優(yōu)勢資源，共同打造“絲路童書國際合作聯(lián)盟”，據(jù)悉，這也是國家商務(wù)部批準(zhǔn)的中國出版在中東地區(qū)成立的首個(gè)合資公司。隨著二胎政策的放開，國內(nèi)對少兒讀物的需求必將持續(xù)升溫，跨境合作無疑能為中國童書出版引入“活水”，在選題、策劃、發(fā)行等方面上帶來新觀點(diǎn)、新思路，也為中國少兒圖書走出去開辟了廣闊的天地。

其他領(lǐng)域的跨境出版合作也值得關(guān)注。鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰纠^去年成功收購美國童書龍頭企業(yè)PIL成立鳳凰美國出版公司之后，再次發(fā)力，于5月28日在美國注冊成立又一家實(shí)體公司——鳳凰美國控股公司，業(yè)務(wù)涉及投資、金融、文化產(chǎn)業(yè)等，該公司在紐約州、伊利諾伊州等地均設(shè)有辦事處，由此可見鳳凰出版?zhèn)髅皆诳缇吵霭嫔系摹耙靶摹薄０不粘霭婕瘓F(tuán)旗下又一出版社——安徽美術(shù)出版社則在2015年文學(xué)周活動(dòng)首日，即3月24日，與澳大利亞ATF出版社簽訂合作協(xié)議共同投資設(shè)立“時(shí)代亞澳公司”，將重點(diǎn)經(jīng)營版權(quán)貿(mào)易、期刊出版、實(shí)物貿(mào)易等。為了進(jìn)一步擴(kuò)大中澳文化機(jī)構(gòu)和雙方作家的交流范圍和成果，“時(shí)代—澳大利亞國際出版商合作聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生，該聯(lián)盟將與澳大利亞版權(quán)局全面合作，提升中澳文化合作水平和層次，擴(kuò)大中澳文學(xué)周合作成果。中國國際出版集團(tuán)（中國外文局）則將視野投向拉美地區(qū)，于6月在墨西哥首都墨西哥城舉行拉美區(qū)域中心成立揭牌儀式。區(qū)域中心將協(xié)調(diào)組織中國國際出版集團(tuán)在拉美的書、刊、網(wǎng)業(yè)務(wù)及翻譯工作，規(guī)劃集團(tuán)在拉美業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，推動(dòng)中拉出版交流合作。

經(jīng)過幾年試水，國內(nèi)出版業(yè)在國際合作中已經(jīng)更為主動(dòng)、理性，布局更為合理，業(yè)務(wù)涉獵更廣，合作更具穩(wěn)定性和長久性，出版軟實(shí)力穩(wěn)步提高，國際競爭力大幅提升。

玩轉(zhuǎn)資本 加速投融資引擎

玩轉(zhuǎn)資本，方能加快產(chǎn)業(yè)布局規(guī)?；瘮U(kuò)張，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸才有可能實(shí)現(xiàn)。受今年股市政策的影響，出版企業(yè)的上市步伐有所放緩，但是仍不乏喜訊。

首先值得一提的，當(dāng)然是讀者傳媒股份有限公司經(jīng)過一波三折，終于成功上市，成為西部地區(qū)第一家在國內(nèi)主板上市的出版?zhèn)髅筋惼髽I(yè)，也是A股中唯一的、有著著名期刊品牌的概念股，開盤即達(dá)到44%的漲幅。而在此前一個(gè)月，讀者傳媒自主研發(fā)的內(nèi)置讀者數(shù)碼“讀者云圖書館”雙屏智能手機(jī)——“讀者閱尚DZS2”的發(fā)布就讓《讀者》雜志備受關(guān)注。

2015年出版?zhèn)髅轿ㄒ灰患医铓ど鲜凶罱K花落青島出版集團(tuán)。通過股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)，青島出版集團(tuán)取得青島堿業(yè)股份有限公司34.26%的股份，成為后者大股東，并于9月正式在上海證券交易所上市，更名為“青島城市傳媒股份有限公司”，股票簡稱更名為“城市傳媒”。據(jù)悉，未來城市傳媒將立足圖書出版發(fā)行主業(yè)，拓展期刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒業(yè)產(chǎn)品線。除此之外，諸多出版集團(tuán)的上市號角也已響起：天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正利用子公司京津文化借殼濱海能源從而曲線買殼上市；南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽淹ㄟ^證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核，擬在履行完相關(guān)程序后在上交所上市；民營書業(yè)的明星公司新經(jīng)典已完成上市申報(bào)相關(guān)工作，正式進(jìn)入證監(jiān)會排隊(duì)序列；中國出版集團(tuán)、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、海峽出版發(fā)行集團(tuán)等出版?zhèn)髅焦菊诜e極籌備上市，上市陣營再度擴(kuò)容……

在數(shù)字出版領(lǐng)域，年初，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司就正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”，并且上市后連續(xù)多日受到資本市場的追捧，連拉22個(gè)漲停板，被稱為“2015年最妖股”。雖然不少市場人士認(rèn)為，這其中存在市場泡沫，但是仍不能否定在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，數(shù)字出版市場潛力巨大。

與大型出版集團(tuán)的上市陣營相對應(yīng)，國有及民營中小創(chuàng)新出版企業(yè)今年紛紛在其秀場——新三板上亮相，看點(diǎn)十足。中小型書企選擇新三板掛牌，一方面是由于企業(yè)直接融資渠道還未打通，單一融資渠道在一定程度上限制了公司業(yè)務(wù)發(fā)展，另一方面，相對于主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板，新三板進(jìn)入門檻比較低，審批流程較為簡單，更能解燃眉之急。

新三板首支出版“國家隊(duì)”中信出版集團(tuán)股份有限公司于11月獲準(zhǔn)掛牌，并透露已與閱文集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，閱文集團(tuán)將成為中信出版集團(tuán)的戰(zhàn)略投資方，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同月，繼向皖新傳媒轉(zhuǎn)讓45%股權(quán)后，國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)出版商藍(lán)獅子獲準(zhǔn)在新三板掛牌，資料顯示，藍(lán)獅子已由傳統(tǒng)的圖書出版向閱讀服務(wù)和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并將成立讀書會，為高端用戶提供商業(yè)閱讀服務(wù)。民營出版實(shí)力品牌機(jī)構(gòu)、國內(nèi)教輔書業(yè)也紛紛搶灘新三板，繼山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司掛牌后，經(jīng)綸文化傳媒集團(tuán)掛牌“新三板”也已進(jìn)入沖刺階段。

上市掛牌火熱，融資后的金融經(jīng)營也必不可少。如4月，鳳凰傳媒發(fā)布公告稱，擬與公司控股股東江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司共同出資設(shè)立鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)財(cái)務(wù)有限公司；中南傳媒于11月發(fā)布公告稱，擬成立出版?zhèn)髅綐I(yè)首家基金管理公司，同時(shí)聯(lián)手瀟湘資本首期欲推出規(guī)模5億元的泊富文化產(chǎn)業(yè)投資基金。這些“資金池”的設(shè)立無一例外地將用于新媒體產(chǎn)業(yè)鏈、出版產(chǎn)業(yè)鏈投資上。（李麗萍）

來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)