1月15日，中國出版協(xié)會發(fā)布《2015年中國出版業(yè)發(fā)展報告》。報告從全民閱讀推廣、社會效益與經(jīng)濟效益雙統(tǒng)一、出版體制機制改革、融合發(fā)展、資本運營、走出去等方面，多角度地對2015年中國出版業(yè)發(fā)展作了總體描述。報告指出，在新常態(tài)背景下，融合創(chuàng)新是2015年中國出版業(yè)發(fā)展的主旋律，取得了長足發(fā)展。

融合走向全面與縱深

報告認為，國家政策的扶持與體驗經(jīng)濟的興起，都使得實體書店出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。融合閱讀、休閑、信息咨詢等多種功能于一體的文化消費場所，將是實體書店發(fā)展的方向。

在報告的描述中，出版業(yè)融合發(fā)展的另一個表現(xiàn)是，版權(quán)運營帶動多種媒體聯(lián)動發(fā)展，一個典型現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。對此，報告認為，這一方面是為了利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提高人氣擴大流量；另一方面則是為了掌握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)，進行版權(quán)運營，進而掌握進入游戲、電影、電視、動漫等領(lǐng)域的主動權(quán)。

值得關(guān)注的是，在網(wǎng)絡(luò)巨頭高度重視版權(quán)運營的同時，傳統(tǒng)出版企業(yè)也相繼在版權(quán)運營方面加大了力度，2015年許多傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛投資影視作品，或者向影視媒體延伸。比如2015年2月，金盾出版社聯(lián)合啟迪傳媒集團共同開發(fā)“中國金盾電視聯(lián)播平臺”；4月，鳳凰傳媒旗下譯林影視投資拍攝的電影《左耳》上映5天累計票房就達2.6億元，并在各大視頻網(wǎng)站熱播。

此外，移動媒體成為多媒體融合的焦點也是報告得出的結(jié)論。報告認為，移動媒體是ＴMT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，是未來最具發(fā)展前景的媒介形態(tài)。

資本運營日漸成熟

記者注意到，報告除對出版業(yè)融合創(chuàng)新著墨較多外，對2015年出版企業(yè)資本運營狀況也進行了較為詳細的描述。

報告指出，2015年中國出版業(yè)的融投資較為活躍，資本運營可謂漸入佳境，體現(xiàn)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)股權(quán)融資邁出新的步伐。比如，國有出版企業(yè)中信出版集團登陸新三板，擬引入閱文集團作為戰(zhàn)略投資方。另外，2015年，世紀天鴻、藍獅子、童石網(wǎng)絡(luò)等多家民營圖書策劃公司及網(wǎng)絡(luò)出版公司先后在新三板掛牌，為其日后的資本運營奠定基礎(chǔ)。

繼2015年，中文在線、青島城市傳媒、讀者傳媒先后實現(xiàn)上市，報告預(yù)計出版類上市公司的數(shù)量從14家的陣容還將進一步擴大，資本實力也將進一步增強。

有投資就要有回報，2015年出版投資的收益正在逐步顯現(xiàn)。報告認為，出版類上市公司的股票，從以往較少受人關(guān)注的普通股一躍成為受到廣大投資者關(guān)注的明星股。一方面提升了其在公眾中的認知度和品牌價值，促進了其圖書銷售；一方面也獲得了實實在在的收益，提升了公司市值。

從走出去向走進去轉(zhuǎn)變

2015年，中國出版業(yè)可圈可點的還有走出去。中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過參加各種國際書展、在國外設(shè)立獨資出版公司和合資公司、兼并重組國外出版公司、同國外出版企業(yè)戰(zhàn)略合作等多種方式和途徑，及市場化與本土化運營，使中國出版從走出去向走進去轉(zhuǎn)變。

報告認為，中國出版企業(yè)參加明斯克國際書展中國主賓國活動、美國書展中國主賓國活動、吉隆坡國際書展等展會，集中展示了當代中國形象。特別是在2015年5月的美國書展期間，中國出版集團推送的“讀懂中國”沙畫英文形象片，成功登上了紐約時代廣場，將一個樂觀積極、不畏艱辛、奮力前進的中國形象展示給美國和世界人民，獲得了世界的好評。

在海外渠道建設(shè)上，報告對中國出版企業(yè)通過設(shè)立國外出版公司和合資公司給予肯定，認為此舉可以近距離地了解國外受眾需求，近距離與國外出版企業(yè)溝通，從而更有利于在國外開展出版業(yè)務(wù)，并為并購重組海外出版公司做好準備。報告還認為，與國外出版企業(yè)合資設(shè)立公司，可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)出版資源與發(fā)行渠道共享，實現(xiàn)國內(nèi)與國外出版發(fā)行業(yè)務(wù)的聯(lián)動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖書的異地同步出版。（章紅雨）

來源：中國新聞出版廣電報