近日，福建教育出版社創(chuàng)辦的大夢(mèng)書(shū)屋西湖店，迎來(lái)了開(kāi)業(yè)來(lái)的第一次重裝，即將開(kāi)業(yè)。大夢(mèng)書(shū)屋于2014年創(chuàng)辦，其初衷，根據(jù)福建教育出版社黃旭社長(zhǎng)的介紹，“就是圓出版人的一個(gè)夢(mèng)、一個(gè)情結(jié)。希望通過(guò)構(gòu)建一個(gè)交流的平臺(tái)、思想的聚集地來(lái)為所有懂書(shū)、愛(ài)書(shū)的讀書(shū)人營(yíng)造更多的空間?！?/span>

談到大夢(mèng)書(shū)屋，黃旭自豪地表示：“在許多傳統(tǒng)書(shū)店紛紛倒閉的時(shí)候，我們營(yíng)建了一方賞書(shū)的體驗(yàn)式空間——大夢(mèng)書(shū)屋，它是理想者的癡心，也是出版人的情懷。我們?cè)噲D通過(guò)大夢(mèng)書(shū)屋，為城市勾勒一種閱讀的生活方式，讓愛(ài)書(shū)的人與書(shū)籍親密接觸，享受閱讀的快樂(lè)；讓書(shū)屋成為作者、讀者和出版者聚集的園地，成為一片精神領(lǐng)地，引領(lǐng)生活在這里的人們習(xí)慣閱讀、熱愛(ài)閱讀?！眱赡陙?lái)，大夢(mèng)書(shū)屋是如何逆勢(shì)生長(zhǎng)的呢？
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大夢(mèng)書(shū)屋西湖店內(nèi)景

改造：大夢(mèng)書(shū)屋全面升級(jí)

大夢(mèng)書(shū)屋是一家致力營(yíng)造閱讀氛圍，并緊密結(jié)合讀書(shū)推廣、文藝沙龍、美學(xué)生活與概念餐飲等元素的復(fù)合型人文書(shū)店，大夢(mèng)書(shū)屋西湖店面積約1000平米。藏書(shū)規(guī)模目前近1.2萬(wàn)個(gè)單品、3萬(wàn)冊(cè)左右。大夢(mèng)書(shū)屋位于福州市西湖夢(mèng)山之畔，打造復(fù)古森林系的舒適體驗(yàn)環(huán)境，目標(biāo)服務(wù)對(duì)象涵蓋各個(gè)年齡階層，重點(diǎn)針對(duì)關(guān)注社科人文領(lǐng)域的都市一族。在為讀者們創(chuàng)造良好閱讀環(huán)境的同時(shí)，書(shū)屋不定期舉辦各種學(xué)術(shù)講座、文藝沙龍和閱讀推廣活動(dòng)。

大夢(mèng)書(shū)屋的一層空間不僅為讀者營(yíng)造了舒適閱讀以及多臺(tái)電腦公益上網(wǎng)，查詢文化資料的氛圍，還提供高水準(zhǔn)的創(chuàng)意咖啡和精致餐點(diǎn)；二層空間除了可供讀者們靜享閱讀時(shí)光，還為不同讀者群體策劃了多種風(fēng)格的人文公益活動(dòng)，形成了人文學(xué)術(shù)、閱讀簽售、影視藝術(shù)、民間手藝、教育公益等不同系列：夢(mèng)山書(shū)友會(huì)（讀書(shū)會(huì)）、夢(mèng)山講壇（學(xué)術(shù)文化名人講壇）、悅讀沙龍、自然沙龍、藝術(shù)策展、藝術(shù)家沙龍、文藝手工分享、各種風(fēng)格的大夢(mèng)室內(nèi)音樂(lè)會(huì)、新傳媒發(fā)布會(huì)、書(shū)影堂（經(jīng)典電影品鑒會(huì)）、書(shū)聲堂（原創(chuàng)音樂(lè)廣播朗讀）外語(yǔ)沙龍、攝影比賽、大夢(mèng)讀匯（投稿征集和發(fā)布）、親子沙龍、隨手公益（讀者公益活動(dòng)）等。

2016年4月，大夢(mèng)書(shū)屋改造，將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣區(qū)、大夢(mèng)書(shū)聲堂現(xiàn)場(chǎng)錄音區(qū)，餐飲服務(wù)也將升級(jí)。黃旭介紹，2014年大夢(mèng)書(shū)屋開(kāi)業(yè)以來(lái)，大夢(mèng)書(shū)屋經(jīng)營(yíng)處于略虧狀態(tài)，今年開(kāi)始將逐步改進(jìn)各項(xiàng)工作以提升營(yíng)業(yè)額，2016年一季度已實(shí)現(xiàn)收支平衡。2016年大夢(mèng)書(shū)屋將更加豐富圖書(shū)品種結(jié)構(gòu)，滿足廣大讀者閱讀需求，餐飲品將全面升級(jí)，推出大夢(mèng)招牌菜，宣傳推廣上也將重點(diǎn)推薦大夢(mèng)餐飲。此外還將增加文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，逐步建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，不斷完善管理制度，逐步拓展經(jīng)營(yíng)門店，形成規(guī)模效應(yīng)。此次重裝升級(jí)，將開(kāi)辟一塊獨(dú)立空間作為“定制書(shū)房”或“創(chuàng)作室”，開(kāi)放給有需求的書(shū)友。

黃旭介紹，大夢(mèng)書(shū)屋西湖店自開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，從實(shí)際使用以及書(shū)屋功能化需要的角度，適當(dāng)做些調(diào)整勢(shì)在必行。當(dāng)前已經(jīng)嘗試將場(chǎng)地從效益的角度分為閱讀區(qū)與消費(fèi)區(qū)，將包廂的使用列入有償使用，這也是適應(yīng)市場(chǎng)的調(diào)整。從反響來(lái)看，這個(gè)調(diào)整是正確的。

這次重裝之后，在設(shè)備設(shè)施方面，會(huì)結(jié)合當(dāng)前已經(jīng)遇到的一些社會(huì)團(tuán)體的需求，利用包廂的相對(duì)安靜，增設(shè)一些相關(guān)設(shè)備，吸引并留下這樣的團(tuán)隊(duì)來(lái)書(shū)屋使用包廂，提高書(shū)屋的業(yè)績(jī)。增設(shè)更多的綠植，裝點(diǎn)書(shū)屋的閱讀氛圍。改造部分書(shū)架，讓書(shū)屋的圖書(shū)陳列效果提升，讓來(lái)書(shū)屋的讀者找到一個(gè)書(shū)的海洋的認(rèn)識(shí)，以此傳播書(shū)屋的的更多特色。調(diào)整燈光形式，以適合閱讀與休閑的氛圍，同時(shí)結(jié)合書(shū)屋各類活動(dòng)所需。增設(shè)更多的合適的凳子，讓更多讀者能夠在不消費(fèi)餐飲的前提下，能夠坐下來(lái)閱讀以及挑選自己喜愛(ài)的圖書(shū)。

2015年10月5日，大夢(mèng)書(shū)屋鼓嶺店開(kāi)業(yè)。這是大夢(mèng)書(shū)屋的第二家店。福建教育社與海峽出版發(fā)行集團(tuán)內(nèi)的新華國(guó)旅、鼓嶺管委會(huì)聯(lián)合，建造大夢(mèng)書(shū)屋鼓嶺店，旨在將鼓嶺打造為不乏文化品味的旅游度假區(qū)。今后福建教育社還將在學(xué)區(qū)、商圈、高檔住宅區(qū)延伸拓展大夢(mèng)書(shū)屋的品牌。

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大夢(mèng)書(shū)屋的讀者正在選書(shū)

推廣：線上線下互動(dòng)

在推廣方面，大夢(mèng)書(shū)屋依托由線上延伸至線下的交互模式，注重用無(wú)距離的實(shí)體文化活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)閱讀的力量。目前，書(shū)屋的官方微信平臺(tái)粉絲11000余人，官方微博平臺(tái)粉絲數(shù)4000余人。傾力打造的網(wǎng)絡(luò)微信平臺(tái)發(fā)布各種原創(chuàng)熱點(diǎn)文化文章、國(guó)外文化資訊翻譯、經(jīng)典書(shū)音頻與攝影圖集等等，大夢(mèng)書(shū)屋還曾多次被本土主流媒體推薦，如《海峽都市報(bào)》《福州晚報(bào)》《福建日?qǐng)?bào)》《東南快報(bào)》“987私家車廣播”“913音樂(lè)頻道”、“華藝廣播海峽之聲”等等，大夢(mèng)書(shū)屋也經(jīng)常成為各家電視臺(tái)、文化單位及知名藝術(shù)工作室的取景地，如福建電視臺(tái)綜合頻道、海峽衛(wèi)視、熊貓中心等等。

此外，大夢(mèng)書(shū)屋在網(wǎng)絡(luò)媒體也極具傳播影響力，如中國(guó)新聞出版報(bào)、騰訊大閩網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中共福州市委精神文明建設(shè)辦公室“福州微文明”“虎糾頭條”“鮮城”“876交通之聲”“騰訊?福建生活”“東南快報(bào)新媒體”等都向公眾推薦和報(bào)道大夢(mèng)書(shū)屋及書(shū)屋舉辦的沙龍活動(dòng)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累與發(fā)展，加上多家全國(guó)級(jí)媒體與眾多讀者自媒體的關(guān)注，大夢(mèng)書(shū)屋在福州文化圈和省內(nèi)外的影響力和號(hào)召力也日益顯現(xiàn)，成為了一處有著自身人文景觀和經(jīng)營(yíng)特色的文化地標(biāo)。

目前大夢(mèng)書(shū)屋，更多的還是體現(xiàn)在社會(huì)效益上，能夠凸顯經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)模式，目前“大夢(mèng)書(shū)屋微商城”已在測(cè)試中。