近日，在北京召開的中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué) ”大會上，發(fā)布了題為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程中的20部優(yōu)質(zhì)IP”評選結(jié)果。20部優(yōu)質(zhì)IP作品把重點(diǎn)放在近年來熱門的“IP”一詞上，與發(fā)布方主題“網(wǎng)絡(luò)文學(xué) ”呼應(yīng)，雖是評選網(wǎng)文作品，卻并不拘泥于文本，而意在以網(wǎng)絡(luò)作品為原點(diǎn)，“ ”上更多后續(xù)開發(fā)的媒體形式，打造前后相繼、整體串聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。因此，這份名單的意義在于以官方態(tài)度帶動產(chǎn)業(yè)方向。

2018年被認(rèn)定為“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年”，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活動眾多。在諸多評選中，能以“20年20部”這樣的宏觀視野和總括性論述為題的，除此次“20部優(yōu)質(zhì)IP”評選外，僅有上半年發(fā)布的“20年20部作品”評選。比較兩份名單可以看出，“20年20部作品”強(qiáng)調(diào)文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，包括開創(chuàng)性、新鮮感、類型的多樣化以及社會價值，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋在當(dāng)代文學(xué)范疇中，是一項(xiàng)通過述史來推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化的行為。該名單的選擇一方面借助當(dāng)代文學(xué)固有的批評標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)文本質(zhì)量，一方面以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為范圍，包容網(wǎng)絡(luò)寫作即時即興帶來的不完備和變動性等新文體特色。其入選名單里類型小說占其中大半，這符合當(dāng)前網(wǎng)文主要形態(tài)為類型文的實(shí)際。同時，兼顧對開創(chuàng)性、文學(xué)性和社會影響力的要求，將《第一次的親密接觸》《繁花》等創(chuàng)作者和受眾群體差異巨大的作品都囊括在內(nèi)，也包含《大江東去》《復(fù)興之路》等現(xiàn)實(shí)題材作品，甚至包括《大國重工》這樣以穿越寫強(qiáng)國夢的作品。不難看出，上半年的這份名單，并沒有呈現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鮮明觀點(diǎn)和清晰思路，而是一份力圖滿足多個方面的答卷。

“IP”一詞在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語境中特指知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual property），即網(wǎng)絡(luò)作品作為獨(dú)特知識產(chǎn)權(quán)對象，所具備的潛在改編能力或者多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)換能力。在IP范疇內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是局限于網(wǎng)絡(luò)或者單一媒體的閱讀對象，而被看作一種具有廣泛適應(yīng)性的青年流行文化元素，既可以是在線閱讀的文字連載，也可以被改編為印刷書籍、動漫、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲讀物等。網(wǎng)絡(luò)作品知名度本身就具備成為品牌的優(yōu)勢，不僅能帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)，也能促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介改編的潛在價值得到了重視。對于這種價值的開發(fā)和利用，此前曾有人以“全產(chǎn)權(quán)運(yùn)營”命名，如今則統(tǒng)一為“IP”，那些具有高知名度和強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱為大“IP”。

不難看出，對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP”的評選，應(yīng)當(dāng)是一個對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“優(yōu)質(zhì)IP”進(jìn)行的組合考量。入選名單或是具備較高知名度的網(wǎng)絡(luò)文本，亦或是能夠吸引跨媒介的受眾。從“知名度”這個維度來看，如名單中唐門的《斗羅大陸》、穿越的《步步驚心》、盜墓的《鬼吹燈》等，在線文本自身既具備足夠知名度，又能吸引足夠數(shù)量讀者參與互動，這是評價優(yōu)劣的基本條件。從“跨媒介”這個角度來看，《致我們終將逝去的青春》《失戀三十三天》《瑯琊榜》等，許多公眾第一次聽說它們，是影視劇而不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在線文本的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視劇?！吨虑啻骸吩}《致我們終將腐朽的青春》，在出版紙質(zhì)圖書、改編電影的過程中，經(jīng)歷了基調(diào)和形式上的巨大轉(zhuǎn)變，是編輯、導(dǎo)演以及演員共同的心血。但如果考慮到這幾部IP因改編而大熱并反哺網(wǎng)文原作，也可看作其他媒介形式在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事基礎(chǔ)上賦予其二次生命。這種媒介融合中成功的案例也可以被納入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP范疇。

對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP”的評選，其選擇依據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該是單一的，應(yīng)該是多維度的。很難想象這樣20部題材、類型、取向等相互迥異的作品，會被列入同一范疇。顯然，第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué) ”大會上發(fā)布的“20部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP”，是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行的綜合評議，是對20年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既有狀態(tài)的一次中肯評價。

對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP”的評選，只要是優(yōu)秀的，一個都不會少?！癐P”關(guān)系到作品改編為多種媒介形式的可能，因此網(wǎng)絡(luò)文本自身是否達(dá)到一定文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)固然重要，但其話題向多層次人群的開放性，形式向多種媒介轉(zhuǎn)換的包容力更值得重視。

如以更加開放的眼光看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，應(yīng)當(dāng)從具體作品或是收益數(shù)值的領(lǐng)域內(nèi)延伸出來，著重于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文化創(chuàng)意和開啟系列社會文化話題的能力。具備這些能力的網(wǎng)絡(luò)作品，必然既能夠贏得受眾喜愛，又擁有與當(dāng)前時代息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)，能夠拉動文化需求并促成良好的社會風(fēng)氣。擁有這樣積極態(tài)度和轉(zhuǎn)化潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才是當(dāng)之無愧的優(yōu)秀IP。

完成對優(yōu)秀IP標(biāo)準(zhǔn)的討論，讓我們再回到“20年20部”的話題。盡管在眾聲喧嘩的語境下，任何一份名單都不可能“完美”，但它們卻傳遞出如今我們看待和評價網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的方式，已經(jīng)轉(zhuǎn)向“全新目光”“全新視角”和“全新姿態(tài)”。不同榜單入選作品的區(qū)別、圍繞它們的批評話語和論爭，都體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)涵及外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變。以IP 來評價網(wǎng)文，說明相關(guān)評選方在看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，除文學(xué)性、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和社會影響之外，也將其作為生產(chǎn)性文化元素加以考量。作為一項(xiàng)在政府管理部門指導(dǎo)下進(jìn)行的評比活動，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 大會”對文化產(chǎn)業(yè)扶助、導(dǎo)向的意圖十分明顯。其評選標(biāo)準(zhǔn)也帶有指導(dǎo)性含義，說明對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，無論管理部門還是研究群體、廣大受眾，都不再以單一的或某種先驗(yàn)的總體性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評判，不再用口號式的“新文明的號角”或“垃圾”來下斷語，而是逐漸承認(rèn)其內(nèi)在的差異化和豐富性，采納多元化和多樣性的標(biāo)準(zhǔn)，以更加開闊和包容的眼光來看待。這不僅符合當(dāng)今時代媒介融合、文化多元、尊重不同群體個性化需求的趨勢，也反映出新媒體語境中對差異性的包容，是受眾媒介素質(zhì)提升和文化產(chǎn)品媒介環(huán)境改善的標(biāo)志。

“ 時代”意味著打破專業(yè)知識壁壘，多種媒介增強(qiáng)交流、吸納融合。作為大眾參與、互動創(chuàng)作的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很難產(chǎn)生古典意義上的、精英文化理論中的完備作品。與其在這一尚處生長中的領(lǐng)域內(nèi)不斷增加要求、縮小范圍、苦苦尋覓最好或者最佳，不如將它看作一個開放、自由、蘊(yùn)含無盡“ ”的可能的世界，著眼于其中個性思維的閃光點(diǎn)、創(chuàng)意新鮮的流行話題，以及源自大眾的文化動力。

（本文作者許苗苗，系北京市社會科學(xué)院文化研究所研究員、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院特聘研究員。）