今年兩會期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中引人注目地提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，為中國社會經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展支了高明的一招。李彥宏、馬化騰等企業(yè)家也紛紛就此發(fā)聲，提出了用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的路徑和方法。那么，報紙期刊等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣利用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提升自己？傳統(tǒng)期刊怎樣利用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略做出乘數(shù)效應(yīng)？不久前，記者就此問題采訪了龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)董事長湯潮，請他結(jié)合龍?jiān)淳W(wǎng)近年來的實(shí)踐，就互聯(lián)網(wǎng)如何攜手傳統(tǒng)期刊的共贏發(fā)展談了自己的看法。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”期刊業(yè)的開拓者

　　龍?jiān)淳W(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的拓荒者和見證者。而且從一開始就選擇了與期刊業(yè)合作的道路。自1999年6月正式開通以來，經(jīng)過16年篳路藍(lán)縷的發(fā)展，龍?jiān)雌诳W(wǎng)已經(jīng)與全國多家主流媒體簽約合作。

　　目前，龍?jiān)丛诨谌宋拇蟊婎惼诳瘍?nèi)容的基礎(chǔ)上，又整合了精品圖書、音視頻、優(yōu)質(zhì)自媒體的版權(quán)內(nèi)容，已經(jīng)形成了包括公共文化服務(wù)、數(shù)字教育、黨政數(shù)字學(xué)習(xí)、移動互聯(lián)網(wǎng)等五大業(yè)務(wù)板塊，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的興旺局面。全國90%的省級公共圖書館都已經(jīng)使用了龍?jiān)吹臄?shù)據(jù)庫產(chǎn)品；全國30%的大學(xué)、26個省市的中小學(xué)也用上了龍?jiān)吹臄?shù)字教育產(chǎn)品。特別值得一提的是，近年來在海外市場，龍?jiān)吹臄?shù)字產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，大部分北美城市目前購買了龍?jiān)吹臄?shù)字產(chǎn)品，其中多倫多和紐約兩座北美最重要的經(jīng)濟(jì)文化中心，更是實(shí)現(xiàn)了100%全覆蓋。

　　湯潮表示，近幾年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，龍?jiān)凑归_了同傳統(tǒng)期刊的融合之路。從2008年開始，隨著三大運(yùn)營商陸續(xù)建成移動閱讀基地，龍?jiān)磧?nèi)容聚合者的MCP身份為上千家刊社和三大閱讀基地之間架起橋梁，為刊社進(jìn)行數(shù)據(jù)加工，并實(shí)現(xiàn)對用戶的個性化閱讀服務(wù)，更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣。2011年龍?jiān)礊椤洞蟊姅z影》等300多家合作刊社免費(fèi)制作iPad端多媒體應(yīng)用產(chǎn)品，僅用7個月時間，其iPad版雜志的下載量就超過了6.5萬份。在2013年，龍?jiān)淳W(wǎng)APP獲得了第三屆中國出版政府獎網(wǎng)絡(luò)出版物獎，該產(chǎn)品是龍?jiān)锤鶕?jù)移動閱讀趨勢所開發(fā)的移動閱讀產(chǎn)品，由文章級的個性化聚合、數(shù)字內(nèi)容商店、全文智能搜索三部分組成，用戶既可方便地讀文，又可讀刊，同時也可定制個性主題的內(nèi)容。這個產(chǎn)品不但符合移動閱讀的特點(diǎn)，而且繼續(xù)提升了傳統(tǒng)期刊的品牌影響力，在內(nèi)容的表現(xiàn)方式和生產(chǎn)方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了具有國際競爭力的新一代產(chǎn)品。目前，龍?jiān)匆呀?jīng)和《女友》、《黨建》、《傳奇故事》、《紫光閣》等20家期刊社進(jìn)行深入合作，打造新一代的融合產(chǎn)品。

　　2015年，龍?jiān)从滞瞥隽恕睹瘯泛汀镀婵础穬煽钚庐a(chǎn)品。前者（plus.qikan.com）是將100多種名刊大刊匯集在一起，通過手機(jī)終端推出包月服務(wù)，被譽(yù)為“指尖上的報刊亭”；后者則是將期刊內(nèi)容經(jīng)過智能化處理之后，形成適合手機(jī)讀者的個性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容碎片化、智能化營銷。龍?jiān)吹姆饷嫖恼陆?jīng)過編輯團(tuán)隊(duì)的策劃和編輯，形成了更加符合手機(jī)閱讀和數(shù)字化閱讀特點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社區(qū)化個性化是移動閱讀的根本”，湯潮建議傳統(tǒng)期刊社在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再與有固定渠道的合作方建立深度合作，以達(dá)到從內(nèi)容到技術(shù)再到渠道的完美結(jié)合。

　　網(wǎng)刊融合迎來新契機(jī)

　　近年來許多地方正在逐步減少報刊亭的數(shù)量，這不僅對傳統(tǒng)期刊的發(fā)行和影響力的傳播構(gòu)成挑戰(zhàn)，對閱讀社會的發(fā)展也有不利影響。有沒有一種可以替代的方案，既可以使人們很方便地看到精美的期刊，又能彌補(bǔ)傳統(tǒng)報刊亭的不足呢？

　　在不久前召開的“全民數(shù)字閱讀論壇暨TOP100排行發(fā)布會”上，龍?jiān)赐瞥龅摹霸平栝啍?shù)字書刊一體機(jī)”令人眼前一亮。據(jù)龍?jiān)串a(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理湯楊介紹，這是龍?jiān)醋钚卵邪l(fā)的軟件硬件相結(jié)合、在線下載離線閱讀相結(jié)合的數(shù)字閱讀時代王牌產(chǎn)品。通過二維碼連接內(nèi)容與閱讀終端，用戶實(shí)時獲取隨時閱讀，這項(xiàng)產(chǎn)品不僅解決了公共服務(wù)領(lǐng)域無線鏈接的問題，更重要的是拓展了數(shù)字閱讀的場景。目前該產(chǎn)品已經(jīng)集納150種期刊、2000多種圖書?！霸摦a(chǎn)品占地面積小，且無需人員打理，可以放在任何公共空間中供人使用，相信上市后有很大的發(fā)展空間?！睖珬畋硎?。

　　哲學(xué)中有正、反、合的認(rèn)識論。借用這個概念，可以認(rèn)為從傳統(tǒng)出版到互聯(lián)網(wǎng)出版，再到今天的移動互聯(lián)網(wǎng)出版，就是一個正反合的過程。湯潮認(rèn)為，“歷經(jīng)千年的傳統(tǒng)出版為‘正’。十多年前出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)出版從概念上是對傳統(tǒng)出版的反動。移動互聯(lián)網(wǎng)是‘合’的時代。這個以3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的出現(xiàn)為標(biāo)志的時代剛剛到來，但它顯然不是對傳統(tǒng)出版的否定，也不是對互聯(lián)網(wǎng)無序內(nèi)容形式的延伸，而是對傳統(tǒng)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版優(yōu)質(zhì)元素的傳承和整合。”

　　在采訪的最后，湯潮表示，以手機(jī)為代表的數(shù)字閱讀已經(jīng)進(jìn)入了快速成長期，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對閱讀的新生代，傳統(tǒng)刊社的品牌重塑、品牌重建非常重要。剛剛閉幕的全國兩會上，政府工作報告第二次將“全民閱讀”列為重點(diǎn)工作。未來，數(shù)字閱讀將成為全民閱讀日益核心的組成部分。傳統(tǒng)期刊社和新媒體的跨界融合在移動互聯(lián)網(wǎng)時代找到了非常好的融合點(diǎn)。我們希望期刊移動閱讀能伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展快速成長起來，成為引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)的一個重要力量。

作者：李子木　來源：中國新聞出版報 ?發(fā)布時間：2015年3月25日