傳統(tǒng)媒體推進融合發(fā)展采取了哪幾種模式？“借船”、“造船”、“買船”、“賣船”——這是由人民日報社編撰的《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》給出的答案。

5月18日，《報告》出版座談會當天，許多傳媒人的朋友圈即被“刷屏”了?！秷蟾妗肪幬瘯魅?、人民日報社社長楊振武關(guān)于媒體融合是一場“轉(zhuǎn)基因”工程的觀點也獲得諸多點贊?！斑@幾天通過微信公眾號訂閱《報告》的非常多?！比嗣袢請竺襟w技術(shù)股份有限公司調(diào)研部的王洋告訴記者。

《報告》在“媒體融合將向何處去”論述中，提出了4個方向性的建議。

內(nèi)容生產(chǎn)多媒體化

媒體組織架構(gòu)扁平化

贏利模式垂直化

媒體與用戶深度融合

《報告》還認為，吸引用戶意味著新聞報道的數(shù)據(jù)分析、檔案查找等工作，也可以采用“眾包”、“眾籌”等方式，請網(wǎng)友分擔完成。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認為，“眾包”新聞賦予新聞生產(chǎn)新的社會意義，比如英國《衛(wèi)報》的“數(shù)據(jù)博客”里很多調(diào)查性報道都采用“眾包”形式完成。

《報告》亮點還有很多，比如這是在中央提出媒體融合戰(zhàn)略后，業(yè)界對中央媒體和地方媒體融合舉措的首次梳理；文中的“高層聲音”均為特約稿件。除了這些“高大上”之處，《報告》的一些鮮辣觀點也正在業(yè)界發(fā)酵，比如，“目前媒體融合的實踐中，大多是在做增量，僅僅設(shè)立新媒體相關(guān)部門而已，并沒有觸動現(xiàn)有的利益格局”。

談及編撰《報告》的最大感受，撰稿人之一的鄒雅婷表示，“泛媒體化趨勢越來越明顯，BAT、萬達等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、商業(yè)巨頭等都進入到大傳媒領(lǐng)域，傳媒業(yè)內(nèi)涵和外延得以豐富和拓展。”這也就意味著，媒體融合沒有放之四海而皆準的模式，適合你的不一定適合我，一切皆有可能。

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作者：牛春穎 李淼 ?來源：中國新聞出版報 ?發(fā)布時間：2015年5月22日

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